可以这么说，无界营销是针对无界零售时代营销价值链中各方关系的变化所提出的新营销概念。
“以前的零售行为和传播行为分别在不同时间、场景中独立进行，但现在这一情况已发生巨大改变。京东无界零售解决方案不再以营销资源为中心去触达消费者，而是以人为中心调配资源”，京东集团副总裁，集团市场营销部负责人门继鹏这么说道。所以，JDBrandEco是最适合现代社会的营销解决方案。
JDBrandEco品牌营销生态由场景连接、场景融合、场景创建、用户觉察四大模块构成，每个模块下面都有若干个产品组合，能够满足多元的场景和多变的需求。
比如在连接方面，JDBrandEco可以搭建出消费者的生活场景跟购物场景，通过这个连接让品牌商在不同场景下更高效地参与购物环节，提升ROI；在场景融合方面，JDBrandEco主要体现在品牌商自身的推广场景，京东会以合作者的身份出现，借助京X计划、京盟计划等进行销售的推进；当然，京东也会创建一些营销场景，以此做到和品牌商联合营销。
同时，JDBrandEco具有模块化、平台化、生态化的特点。模块化意为各个营销产品如同积木一样，品牌商可以根据自身需求自行选择模块组合或各个模块下的产品组合。
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