提及户外广告，许多人首先想到的就是传统的单纯大面积品牌展示，似乎这是一种毫无艺术性和技术含量的媒体，依靠着黄金地段巨大的车流，通过简单的喷绘画面更换便坐收渔利地生存了下来。
在以前外界信息来源比较稀少的年代，这样传统的户外广告的确会满足广告主的投放需求，但是现在随着移动互联网的发展普及，原本吸引户外受众无聊时间注意力的户外广告，面临着诸如手机、平板等个人娱乐设备的注意力争夺局面。毕竟在户外无聊时上网、打游戏、看视频要比看单调的户外广告更有趣。所以传统单调的户外广告形式已经不足以保证广告的投放效果，无数以小搏大、以弱胜强的户外广告实例早已证明了户外广告创意的重要性。
针对广告产品特性设计的户外广告创意既可以减弱受众重复接触的视觉疲劳，更能够让一块广告牌脱颖而出，甚至让受众驻足欣赏。以某胶带品牌的户外广告为例，该广告整体试图传达的意思是“我们的胶带粘性更强”。如果只是在产品旁附加上一句描述性的文案，无法给受众留下深刻的印象。
传统户外广告面临日益涌现并规模化的新媒体，透明度不断提升的户外广告市场，只有提高自身硬件、软件的创意水平，才能同时吸引广告主与受众的注意力，从而在未来的广告市场中站稳脚跟。
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