郎酒二维码扫码领红包活动——酒水一物一码智能营销
最近几年，随着产业互联网时代的到来，大数据理念、新零售概念的提出，白酒等酒水饮料行业正在迎来巨变。许多一、二线品牌，都在谋求产品创新、营销升级，品牌形象和用户数据价值意识得到了前所未有的强化。对于白酒等酒水饮料行业来说，品牌企业面临着两个艰难的挑战——渠道营销升级、消费理念的差异！
一、渠道营销升级
传统的营销渠道中，品牌商要到达终端，需要经过代理、经销等众多环节。渠道动销存在各种各样的难题，比如政策、物料经由中间环节的层层截留，真实到达终端的比例不可知、不可控！这也导致品牌商和终端其实是处于割裂状态，营销难以触达终端消费者。品牌商可能投入成千上万，然而，最终到达零售网点或终端消费者手中的可能不到一半，门店的促销效果大打折扣。更有甚者，终端消费者对此活动一无所知！
品牌商要提高促销产出，降低渠道动销成本，营销升级势在必行！
酒水饮料等新营销方式——二维码扫码领红包活动，从根本上解决渠道营销、终端促销难以触达等各种难题。通过消费者购买后打开才能扫码领红包、兑换实物，线上线下核销，让活动最终达到每个消费者手中，起到营销推广增加销量的目的。
二、消费理念的差异
随着智能手机的普及，手机应用范围越来越广，目前的年轻群体，正成为消费的绝对主力。但是，很大部分的年轻人，对于白酒的认知，还停留在度数高、口感差、伤身、老年人饮料等层面。
这与他们追求个性化需求、重视健康、强调自我感受、支付移动网络化的消费理念存在着根本差异。白酒行业的萎缩，很大程度上正是年轻群体的消费需求低迷所致！
白酒行业希望唤醒年轻群体的消费需求，产品、理念、品牌形象的优化非常关键。
白酒行业在变，企业也要进行变革。
但是，怎样变？
郎酒与爱奇艺的合作，是一次产品、营销、品牌全面变革的尝试！
举眼望去，茅台、西凤酒、四特酒、九江双蒸、顺德红米酒……各大品牌也纷纷在进行移动互联网转型的尝试！
优化营销模式：年轻、互动、娱乐化的整合营销
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公众号-疯狂砍价活动
与之呼应的，可能在广告之中，利用场景二维码（扫一扫/摇一摇），潜在粉丝可以直接到达品牌公众号。利用各类营销、互动工具，实现品牌与用户之间直接的友好联系。 |
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