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“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。
数据显示，2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。专家认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。
▲图片来源于网络
市场数据
1）庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。
数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，数据统计包括了游戏、秀场、生活类、电商直播等，直观说明了观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。专家认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。
2）直播为代表的KOL带货模式逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。专家认为，随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
3）中国直播电商行业主要环节展示。
直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，前者以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。比起传统电商的设计上，以单品、品类为主的呈现方式，内容电商则是基于“人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售”。
行业趋势分析
1）档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。
专家认为，对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。 |
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