新媒体时代，广告媒介与时俱进地发展到了网络触及的角角落落。同时，信息的爆炸式输出，使得用户开始挑剔地选择内容，作为内容的干扰项，用户们被培养出了回避广告的习惯，甚至在大脑中自动生成了“广告防御机制”。——青岛地平线墙体广告
在文字阅读中，人们一看到品牌名，就立即将它扔出脑海，并直接跳过这段文字。
在观看视频时，人们选择购买会员跳过广告，或在广告播放时段做其它事情来转移注意力。
在更多网络页面中，浏览者的漫不经心为他们培养出了“看过即忘”的本领，除非大体量的多媒介内容轰炸，或是突破想象的创意，更多新媒体广告难逃被用户“看过即忘”的命运。
所以，新媒体广告，在高接触率的外衣下，是较低的用户转化率。而与网络媒介上的瞬息万变不同的是，墙体广告具有持久的接触率和曝光率，影响力稳定，更容易被消费者记忆。
被长久记忆的，一定是在不断重复下产生的。每天上下班途中看见的那幅广告，一定无法被忽略，并且能成为你记住的广告。
第一次看见它，你只会意识到这里有一幅广告。
第二次，你会注意到广告画面上有一位笑得很可爱的小朋友。
第三次，你可能会开始看看画面中的文字——了解这是什么品牌的广告。
在每天途经、多次重复观看的过程中，信息接收者会逐步记忆广告画面中的更多元素，就像人们对街区环境的记忆也是随着时间推移变得深刻。这种记忆是发生在人们潜意识里、不被抵触且历久弥新的。
新媒体广告最初的火热，是源于它们较低的获客成本。但发展到如今，线上营销费用早已节节升高，就连APP的拉新也被感慨：做线上推广不如去街道上拉客。以此为对比，墙体广告不仅做到了区域内广覆盖下更有优势的单价；更能抓住受众的必经轨迹，让广告画面成为人们生活中无法忽视的存在，成为人们记忆的一部分，为品牌带来更多价值。 |
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