(1)让流量变成留存用户
优质的短视频内容可以带来大量流量,为了获得更多优质用户,短视频平台对优质内容的渴求度非常高。为此,短视频平台非常愿意与短视频 内容生产方合作,用内容置换流量。在线上流量价格不断攀升的当下,如 果将这些流量换算为广告价值,其价值无法估量。
(2)让沟通清晰可见
内方在互联网环境中,信息都是双向传递,一些单向的信息传递毫无意义。 通过短视频运营,企业可以将获取的用户反馈生成新的内容再次传递给用户, 比如对评论区、弹幕区进行管理,回复用户在微信后台的留言等。总而言之, 运营人员一定要关注用户反馈,不能让用户提出的问题或建议“石沉大海”。 菓一其实,从某种程度上来看,企业发布短视频就是为了与用户互动,获 得用户反馈,这些反馈信息往往包含很多内容,比如新选题、新的产品选 代思路、新的消费需求、新的市场需求等。对于企业或品牌来说,这些信息非常宝贵。
(3)让内容更具个性化
企业在设计短视频内容之初,就应该对后续的运营事宜进行考虑。因为通过短视频运营,企业可以让内容更好地触及用户,让内容产品在上线 之后持续发酵,产生长尾效应。
(4)让内容更具及时性
短视频运营往往有一支专门的运营团队,通过精细化运营,内容产品会变得更有韧性。所以,在一些热点事件发生后,运营团队可立即结合热点制 作内容,响应市场需求。在互联网环境中,获取信息、感知信息、向用户反 馈信息的速度越快,就越能获得更多流量,享受更大的流量红利。
(5)让你获得一手数据
内容生产团队在生产短视频内容时应将大数据视为一个非常重要的参 考项。如果企业将短视频内容生产项目全权委托给一个专门生产“爆款内 容”的编导团队,很有可能投入极高的成本,效果却不好。所以,在相对稳定的商业模式形成之前,内容生产团队不要在内容制作方面投入太多不必要的成本。 |
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