注册商标的作用：
(1)具有区别商品或服务出处的作用。
商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到 引导消费者获得满意商品或服务的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务*重要、*本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。
(2)商标可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。
商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标 与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。
(3)商标有利于市场竞争和广告宣传。
商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率;而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性 外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以*快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。
(4)商标是无形的财产，是信誉的载体。
以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。
针对三种风险，采取以下三种措施来应对：
1、各项申请真正当天上报（当天返国家商标局盖章的注明申请日期的报送给您），有效地保障客户在先申请权。
2、我们有丰富的商标代理经验（驳回率较低），并且要求代理人学习、掌握*新的审查准则。若遇是否近似拿不准的商标，也会及时沟通，从而降低驳回几率。
3、我们有严格的制度保障不会出现漏报、错报、晚报（商标顾问、商标代理人、财务三重把关）。
4、我们对职员的职业素养有严格的要求，建立了严密的保密制度，并且所有申请当天上报，使提前接触到客户信息者无时间抢注客户商标。
实际上，经过查询，被驳的可能性较小，有90%以上的成功率，每年我们代理几千件商标申请，驳回率不到5%。如果不申请注册，可能您面临的风险更大（如面临侵权的风险、商标得不到有效保护等）。
浙江乐清某摩配厂老总卢某很郁闷，去年他在淘宝网上出售自家生产的77个遮阳帽，营业额还不到2000元，却先被工商局以销售侵犯注册商标专用权的商品处以罚款5000元，后又被乐清法院判决赔偿45000元。一切都是漠视知识产权惹的祸！
卢总在1990年成立了某摩配厂，主要经营摩托车头盔、防紫外线遮阳帽等。2009年7月，某摩配厂申请注册“铁面人+TIEMIANREN”商标，未能获准注册。2010年5月，某摩配厂组织生产了使用“铁面人”字样的遮阳帽，总计300件，后销售遗留70多件存留仓库。2012年3月20日，卢某将遗留的遮阳帽放到自己开的网店“嘉家帽业”出售。
2012年5月，苏州钟爱有约贸易有限公司发现“嘉家帽业”店铺销售铁面人遮阳帽，而其公司是“铁面人”商标专用权人，该专利2009年2月23日申请，2010年9月14日获准注册。5月23日，苏州钟爱公司在当地公证处见证下进入“嘉家帽业”淘宝网店铺首页，购买了20只遮阳帽，进行证据保全。并以此向乐清市工商局举报，并向乐清法院提起侵害商标权诉讼，要求某摩配厂停止侵权行为，赔偿损失40万元，并要求支付律师费、公证费等1.3万余元。
从2012年3月20日至案发为止，“嘉家帽业”淘宝网店铺共销售77件，每件单价25元，合计经营额才1925元。
乐清工商局认定某摩配厂的行为属销售侵犯注册商标专用权的商品的行为，决定罚款5000元。
乐清法院经审理认为，苏州钟爱公司是“铁面人”注册商标注册人，其商标专用权受法律保护。“铁面人+TIEMIANREN”商标虽曾由某摩配厂申请注册，但并未获得核准，所以，其销售“铁面人”商标，不影响侵害他人注册商标专用权的判定。某摩配厂将“铁面人”标识使用在遮阳帽产品及其销售网页上，与苏州钟爱公司注册商标核定使用的商品相同。虽然某摩配厂遮阳帽上使用的“铁面人”字体上与苏州钟爱公司注册的商标有所不同，但极易使相关公众对商品的来源产生误认，两者构成近似，故某摩配厂的行为侵害了苏州钟爱公司注册商标专用权，应承担侵权责任。
法院*后判决，某摩配厂立即停止对苏州钟爱公司“铁面人”注册商标专用权的侵害，同时赔偿苏州钟爱公司损失45000元。 |
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