首先，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。
其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。商标是企业的护身符，防止商标被抢注的关键是有强烈的商标意识及商标注册的超前意识。作为商标拥有者的企业，还要学会运用商标策略，注重把商标和有关技术保护结合起来。商标作为重要的知识产权，与企业的技术管理和科技投入密切相关，它的保护离不开知识产权法规的多方位、多层次的保护。
其次，“注册商标”是企业产品进入市场的“准入证”，根据国家部委有关规定：企业产品（包括工业产品和农副产品）进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以“三无产品”对待，不得进入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商品只能是“地摊货”，所有，千万不要小看它。
企业若想在日益激烈的市场竞争中不断发展壮大，立于不败之地，就必须有自己的品牌！当一个企业在苦心经营几年或更长时间后，创出了自己的品牌，得到消费者的一致认可时，竟发现自己使用多年的商标竟是他人注册的商标，可能从一开始就存在了商标侵权的问题，或是被他人抢先注册，最终使企业的无形资产流失既品牌淡化，造成不必要的巨大损失。 |
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