一、商标评估的定义及特点
商标评估：是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。
商标评估属于无形资产评估的一种类型，具有以下几个特点：
1、现实性。是指以评估基准日为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；
2、市场性。是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验；
3、预测性。是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格；
4、公证性和咨询性。公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要、咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。
二、商标评估的原则
1、一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致。
2、客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。
3、合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。
4、重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。
三、商标评估的评估标准。
商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包括自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包括买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。
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五、商标评估流程
（1）、签约：评估前客户需要与本公司签定协议，就评估范围、目的、基准日、收费、交付评估报告的时间等项内容达成一致意见，正式签署协议，共同监督执行。
（2）、组建项目组：视评估项目大小、难易程度、组成由行业专家、评估专家，经济、法律、技术、社会、会计等方面专业人员参加的项目评估组，实施项目评估，项目组实行专家负责制。
（3）、实地考察：项目组深入企业进行实地考察，考察了解企业的发展变化，经济效益，市场前景，技术生命周期，设备工艺，经济状况，查验各种法律文书会计报表，听取中层以上领导干部汇报。
（4）、市场调查：采用现代手段在不同地区、不同经济收入的消费群体中进行调查。有的评估工作还要进行国际市场调查，取得评估的*一手资料。
（5）、设计数学模型：采用国际上通行的理论和方法，根据被评估企业实际情况设计数学模型，科学确定各种参数的取值，并进行计算机多次测算。
（6）、专家委员会讨论：专家咨询委员会论证评估结果，专家咨询委员会必须有三分之二以上人员出席，必须有行业专家出席，半数以上专家无记名投票通过，评估结果才能获准通过。
（7）、通报客户评估结果：将评估结果通报客户，客户付清评估费用。
（8）、印制评估报告，将评估报告送达客户。
（9）、后服务工作：评估结果的延伸服务、咨询、宣传策划。
中都国脉（北京）资产评估有限公司
项目部经理：孙纬（先生）
电 话：13691584138
QQ号码：70637166
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