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购买珠宝钻石，人们的*一选择大多是到商场的珠宝专柜或者珠宝店。近几年，一种新兴的珠宝消费购物模式开始出现，那就是网购。当珠宝销售遇见电子商务，一场价格风暴便不可避免，很多网站直接使出“价格比传统商场便宜一半”的杀手锏，强力抢占市场份额。
现象
钻石网购渐热，超低价成杀手锏
11月29日，郑州市金水路曼哈顿广场，戴欧妮珠宝郑州分店低调开业。与传统的珠宝专卖店不同，它的选址是在一栋写字楼内，店面面积只有50平方米左右。店内陈列的近百款钻戒、吊坠，只是用来展示，并不直接销售。
“我们提供的是个性化的定制服务，客户通过我们的网站，选购自己喜欢的产品，然后下单，我们会按照客户的要求进行加工。”戴欧妮珠宝郑州分店总经理汤俊华说。
其实它们另一个更加吸引消费者眼球的卖点是价格优势，同类产品仅相当于传统珠宝店的3~7折。记者在该网站上看到，一颗30分的钻石，净度、颜色和切工均为中上等水平，价格为4000多元，而相同档次的钻石市场价则在1万元以上。
据了解，目前国内网络珠宝销售机构超过100家，比较知名的有钻石小鸟、珂兰钻石等，*先进入郑州市场的还有结婚钻戒网、逸钻网等。除此之外，一些传统的珠宝专卖店似乎也嗅到了钻石网购的商机，据悉，在郑州以及省内其他地市开设多家实体店面的香港华昌珠宝也在筹备自己的网上销售平台，意欲从珠宝网购市场分得一杯羹。
业内人士认为，比传统零售业便宜一半甚至更多的钻石价格势必会对传统的珠宝经营带来冲击。有调研数据显示，我国2007年钻石首饰消费量已超过250万件。在钻石消费中七成以上为婚戒消费，且很多消费者都是*一次购买钻石。年轻人的消费方式和经济能力，给网络钻石销售带来很大的空间。
河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀认为，钻石网购将会是今后珠宝行业发展的一个新趋势，因为跟传统的玉器不同，钻石有着非常明晰的国际认证标准，消费者易于鉴别和判断，这就从根本上为钻石网购提供了前提条件。
有资料显示，国际钻石网络销售的先驱蓝色尼罗河自1999年在美国创建以来，不过5年，其销售总额一举超越了宝格丽、卡地亚和蒂芙尼三大著名品牌的销售总和。王飞表示，我爱钻石网从2009年建站初期的消费者犹犹豫豫不敢下单，到现在的每月销售收入稳定在50万元左右，也不过短短的一年多时间。下一步，将是钻石销售网站打造品牌的时期。“一个传统珠宝品牌的打造，像老凤祥、周大福等，需要上百年时间。这对于新兴的电子商务品牌珠宝销售网站来说，则是一个长期的挑战。”
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