至尚设计公司从成立至今，一直致力于包装开发设计及包装整合设计服务，这些年来，面对国内市场的需求，我们工作的范围越来越广，从单一包装设计拓展到企业品牌形象，以及包装整合设计。
当今，三流的企业卖劳动力，二流的企业卖产品，一流的企业卖品牌。所谓品牌，就是公司的属性、名称、包装、历史、信誉、广告方式 等元素的总和，品牌的定义也会由顾客与企业接触的过程中产生的认可度和个人的亲身经历而定。产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，产品可以被模仿，但是品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。在商品经济同质化相当高的今天，随着国际众多品牌的切入，冲击了中国原有的经济模式，同时也教育了中国商家对品牌重视和认识，形象塑造和建立自主品牌已经成为新世纪企业发展的核心问题。比方说我们在超市购物时，面对琳琅满目的同类产品，在性价比差不多的前提下，我们肯定会选择有品牌影响力的产品，这就是品牌的力量。那么作为设计师的我们应该为品牌做点什么/怎么去做？以下结合我们多年的实践经验谈点体会，并与大家一起分享。
我们很早就提出了品牌包装整合设计的新概念，从们说“货卖一张皮”，可知包装的重要性，但这只是包装设计的一方面。我们首先以企业产品的懈装为切入点，以点成面，迈步深入进行品牌形象系统的全方位整合设计，*终为品牌建立独特的产品识别系统，也就是它的整合设计。即以产品为主导的整体设计，其中简洁、彻底、原创是品牌化包装整合的三大原则。简洁，而不简单。品牌策划本来就品牌的差异化建设工程，品牌化包装整合的*终目的在于建立高度差异化的包装识别系统，而简洁的语言一方面给人记忆度*高，另一方面在繁杂的同类产品也可以更引人注目，而无须更多的哗众取宠，这对设计的经验、综合素质和修养等方面都有很高的要求。彻底：即要破例，大胆颠覆，不再犹豫。也就是通过市场调研，确定品牌包装的战略方面，制定产品的创新策划，在此基础上，进行彻底、颠覆性的视觉创新，让产品形象在同行业中脱颖而出。可是，往往我们的客户总是捉襟见肘，哪里缺补哪里，东打一枪西放一炮，缺乏系统性，以为这样是在节约成本，殊不知，品牌体系没有建立，在某种程度上就是资源的浪昆曲。原创：品牌化包装整合是一个严谨而理性的科学论证及推理过程，要想达到高度差异化，就必须要“原创”的创意。也就是不走寻常路。要突破瓶颈，另劈蹊径，从而达到柳暗花明又一村的境界。因为没有“原创”的策略是失去“灵魂”的策略。
显而易见的是，在品牌化包装整进程中，产品战略和视觉战略是其核心组成部分。产品战略方面，首先企业要打造完美产品，企业在产品方面经常出现的问题不外有三个：产品自身问题，结构问题、销售战略问题。我们会通过市场调研和产品分析、发现问题的根源，从而进行产品优化梳理，包括老产品淘汰和现有产品的调整，以及新产品的开发，规划企业真正竞争力的产品组合。其次企业要创新产品，要突破传统思维模式进行卖点提炼，传统的新产品观念认为：新产品是运用新技术、新材料或设备新功能 、新结构的产品。
视觉战略方面主要包含两面：包装整合设计和产品识别系统整合设计。首先品牌要进行包装整合设计，就是以创造统一的整体陈列效果为目标， 以品牌形象整合与产品创新为基础，*终打造品牌包装，品牌包装是赋予品牌的内涵和特征，肩负着企业近期及长远的商业策略，可激发消费者对品牌世界的畅想，从而产生购买欲望。
当下的经济环境不容乐观，我们面临许多挑战，这无疑让本来就不平坦的品牌建设之路铺满荆棘，而品牌包装整合设计将为企业品牌的创新和产品的包装开辟一条新途径。只要我们的企业家和设计师能以新观今、新手段进行新的实践，才能达致品牌包装设计的可持续发展。 |
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