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报纸广告的一般形式
普通广告，分类广告，公告，遗失声明，报花广告，软文广告，工商广告
报纸广告媒体的特征
优势：1.依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体；
2.读者具有较强的主动选择性；
3.权威性，可信性高；
4.低价 与电讯媒体想必其不足之处：静态而非动态，庞杂而非单一，简单性而非技术性
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广告不可小视，它可：
介绍知识，指导消费
现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，
人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介
绍，就能起到指导消费的作用。
金陵南北货商店是南京市创办不久的一家自负盈亏的集
体企业，现有职工一百七十余人，经营商品有干鲜果品、蜜饯
炒货、干菜调味、腌腊酱品、水产海味、糕点食品、烟酒茶糖
糖等。由于南北货商品有较强的季节性，在经营中既要货源充
足，品种齐全，保证供应；又要使季节性商品及时销售，避免
积压损耗，商店十分重视搜集各种商品知识资料，利用商品陈
列，采用多种广告形式，介绍各种商品知识。如桂元、蜜枣、
核桃等干果，就在陈列柜前竖立一尺见方的广告牌，着重说明
商品的营养价值和医学疗效，使顾客对商品发生兴趣；有些腌
腊酱品、海鲜珍品和土特产来自全国各地，不少是几百年、几
十年前的传统产品，但不一定被顾客了解，商店就自己编印
《金陵广告》专题介绍，让顾客知道土特产的各地风味、营养
成分、制作过程和食用方法，先后介绍过镇江香醋、扬州酱
菜、金华火腿、南京板鸭、盐城伍佑镇的醉螺等数十种商品。
如新型食用菌食品—平菇，是首次和顾客见面，根据资料介绍
不但味道鲜美，而且能防治软骨病、降低血压，并对癌细胞有
抑制功能。当介绍平菇的广告一出，顾客已在店门前排成长
龙，收到了很好的效果。
有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十
分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告
对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修
和保养工作，从而延长产品的使用时间。
丰富生活，陶冶情操
好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具
体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、
欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上
美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。有一幅
宣传三星牌彩色铅笔的广告画，画面上20支色彩各异的铅笔自
下而上悬空排列，好象一架登天梯。一个天真活泼的小女孩正
抓着“梯档”向上攀登，她右脚蹬在第五级，左脚已跨到第九级，
小脑袋微微后仰，勇敢而又自信。画面下是一句标语：
“为使您的孩子更聪明”。这幅画艺术形象生动，并将广告的
意图隐藏在画面之中，使人在获得耐人寻味的艺术享受的同
时，激发起购买欲望。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生
观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知
识，陶冶人们的情操。
在搞活企业的过程中，广告的作用正日益被广大企业
所认识和重视，我国的广告事业获得了飞跃的发展，在活跃经
济、繁荣市场、沟通产销、促进供需等方面发挥了积极的作
用。但另一方面，我们也必须承认，我国的广告事业与发达的
资本主义国家相比，仍有较大的差距。据国际广告协会1985
年的一份调查报告表明：芬兰在印刷广告方而的费用居世界首
位，平均每人每年123美元，瑞士122美元，美国101．3美
元，英国61．8美元，日本的广告费占国民收入百分之一。而
中国(不含台湾)平均每人每年仅人民币两角。 |
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