所谓DM直投有两种解释，一是，direct mail,也就是直接邮寄；二是，database marketing,数据库营销，作为一种国际流行多年的成熟媒体形式，DM已成为众多广告商所青睐及普遍使用的一种主要广告宣传手段，都简称DM广告。DM的特点在于“直接、快速”更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。其独有特点为：1、发布区域及时间灵活。可根据客户的实际需求指定广告发布区域和发布时间，有的放矢，迅速高效。
2、针对性强。点和面有效结合，能够使一份投资，达到多份报纸的宣传效果。
3、印刷精美，制作形式多样。高档铜版纸彩色印刷，可完美表现客户的各种设计创意，有多种规格形式供客户随意选择。
4、价格实惠，回报率高。就广告投入、有效到达率和广告效果来看，价格相对较低，销售达成率较高。
5、投递方式多种多样，能满足各种覆盖需求：
A、随发行的报纸夹送；
B、通过住宅小区的信报箱进行投递或入户派送；
C、沿街门面、写字楼派送；
D、过行业名址信息库投放商业信函；
E、客户的其它投递需求。
6、针对性强。由于商业信函可直接将广告信息传递给真正的用户，具有强烈的选择性，而不像其它媒体只能将广告信息笼统地传递给用户，而无法甄别用户是否是广告信息的目标对象。
7、时效性长。一张设计、制作精美的DM宣传单，会留给客户美好的印象。目标客户在做出*后决定之前，可以反复翻阅广告信息，阅尽产品的各项性能指标，直到*后做出购买或舍弃决定。
8、个性化突出。商业信函的发出者将商业信息或广告直接寄到顾客手中，让顾客亲身体验独特的享受，接受对方人性关怀。
9、效果测定快。一张附有回执的或者附送优惠券的DM商业信函，可以帮助企业找到目标客户和潜在的用户。
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