中小型企业品牌快速提高发展的秘诀方式方法
在同质化产品严重的今天 提高品牌知名度是企业快速发展的捷径
现代社会不管什么产品或者服务竞争都异常激烈,在这样一个供求不相符的时代里?我们的企业该如何走出困境.如何差异化的走在行业前面.在这个竞争的时代,正是因为竞争太大,我们只有将产品细分化,在一小块空间里成为行业*一,然后再带动其周边产品快速发展.但是又有多少企业家能够明白,一个企业的精力或者是说一个老板的精力是有限的,管的太多或者是涉及到的行业太多,做的产品太杂,会导致没有主打产品.企业如果没有一个核心,没有一个强而有力的支柱品牌产品就会很难有较大的竞争力.在中国家纺行业有一颗毒瘤，这颗毒瘤开始危害整个家纺市场，甚至让家纺品牌的终端体系有崩溃的危险，这颗毒瘤就是同质化。家纺行业的同质化以前只是产品的同质化，最多产品风格上类似，现在却开始蔓延，就像电脑病毒一样，蔓延到各个方面，包括营销方式、终端体系、维护策略、管理方法。甚至在店面形象上，家纺品牌都开始了同质化。如何改变同质化,求得行业差异化然后领导行 业发展是企业值得深思的事情.
提高品牌知名度是企业快速发展的捷径,目前只有这样才能不被别的其他品牌所代替.容易复制的东西很难拥有市场的主导力.也很难持续快速稳定的发展.总之，只要家纺行业有哪个家纺品牌做了一项成功的策划，那么这个策划瞬间就可以普及到全行业，这让许多中高端家纺品牌暗暗焦急，自己除了产品定价高和看不见的产品质量优势外，其他几乎毫无优势可言，如果其他家纺品牌做促销，打价格战，自己的产品怎么还卖得出去呢？这场危机，让许多中高端家纺品牌感觉到了生存的危机，那么在2013年家纺品牌应该如何克服同质化的难题呢？
其实，最主要的还是提升品牌的知名度。现在之所以同质化为危害到中高端家纺品牌，就是因为中高端家纺的品牌知名度不高，市场影响力不够大.企业对品牌的重视程度还不够.商标的扩大保护还远远不够.造成很多者中小型企业可以复制模仿.那么模仿的中小型家纺品牌，利用消费者品牌辨识度不高的特点，开始了同质化，试图依靠价格战来制胜市场，就是钻了一个空子，这怪就怪，那些中高端家纺品牌的品牌知名度不高。像罗莱家纺这样高知名度的家纺品牌一点也不会受到价格战的困扰，消费者买床品品牌就冲着罗莱的行业知名度，而且确实罗莱家纺的床品质量要高出其他品牌一筹。
当然，不能指望每个家纺品牌都像罗莱那样，但是研究如何提升品牌知名度还是很有必要的。只有这样才能在同质化产品严重的今天 提高品牌知名让企业快速持续稳定的发展.其方法有两种，一种是短期的，利用广告狂轰乱炸，砸出知名度.还有一种就是长期的，利用产品的品质提升品牌的知名度。但不管怎样去做,其主要是企业提高品牌的意识.除了申请本产品的商标外,还应该在与行业相关的类别进行有效的注册保护.做得更大看得更远的企业更应该有高度,多注册商标.保护全面不让中小型企业有机可寻.长期注重产品质量,长期稳定的做好定位发展. |
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