心理学家指出：记忆是人脑多过去经验中发生过得事物的反映，是信息的输入与储存。记忆是树立企业或产品的长久的形象从而帮助选择、判断影视广告的信息，最终作出购买决定不可缺少的有利条件。
心理上的所谓记忆，就是人脑对过去感知的事物重新显现出来。人们对影视广告内容的记忆也就是以往接受过影视广告的影响在头脑中有了感知的印象。http://www.sinvision.com.cn/企业做广告，总希望人们过目不忘。但某项调查结果清楚底地显示，消费者很难记住广告的全部，却能清楚的回忆起影视广告中的广告语。现代传播告诉我们，消费者每天受到成百上千种不同形式的广告冲击，对于广告趋于麻木不仁，不会记住你的广告，更不会，马上就去购买你的产品。如何能使这些影视广告在消费者记忆中储存，并使之记忆牢固呢？一般要注意以下几点：
（1）影视广告语要给消费者以清晰感知，并进行多次重复，利用各种媒体，综合商品特征与人们的生活和工作需要紧密地联系在一起，加深人们对影视广告感知对象物的记忆。
（2）记忆牢固要以联想为突破口。联想是通过所借助的形象，引导观众的认识向一定的方向集中，并能联想回忆各种各样的事物。
（3）增强影视广告语的感染力。这就要靠影视广告语简明流程，琅琅上口，深入浅出，亲切感人。可以毫不夸张地说，只有影视广告语这把金钥匙，才能打开消费者的记忆之锁，开启消费者的欲望之门。
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