熟悉影视行业的都应该知道，近年的影视广告中，悬念这一作为戏剧及文学作品叙事手法，以一种吸引受众注意力的有效手段，被运用到了观众视野中。http://www.sinvision.com.cn/在电视广告中运用悬念，就是通过某种具有吸引力的不确定性来吸引受众，激发人们的好奇心和探究欲，使其怀有一种对广告信息关切、期待的心理。
影视广告，大体上主要是电视广告。悬念在电视广告中的运用一般通过电视广告语言和电视广告表现两个方呈现出来。电视广告语言的悬念运用电视广告语言中的悬念运用一般通过视觉语言、 听觉语言和视听蒙太奇等几个方面实现。
其一，电视广告中的视觉语言可以实现对悬念的艺术表现，作为视觉语言的一种，画面可以创置悬念。用画面设置悬念主要有三种方式：一是运用违反常情常理、 引发好奇的画面，以视觉冲击力较强和悬念意识较浓而激发起受众强烈的期待、探究心理。此外，利用摇镜头来制造悬念。在摇镜头中，空间不是和盘托出，而是逐渐展开的，在起幅和落幅之间有一段时间差，利用心理学上有意注意的原理，在起幅上制造悬念，吸引观众的注意力，在落幅上表现结果，形成悬念心理的起伏。或者是利用跟、移镜头，营造悬念。使观众产生亲临现场逐步深入的感觉。再次，电视广告字幕也能引发悬念。字幕是电视广告表达主题和画面构成的重要视觉元素之一。字幕也可以形成悬念，引发人们的好奇心和探究欲。
其二，听觉语言大致可以分为广告语、声效和音乐三部分，对这三个方面的巧妙利用，同样可以构置悬念。首先，广告语能够设置悬念。其次，声效也可以形成悬念。声效从技术上可以分为三种形式：同期声、效果声和模拟声。声效能够塑造氛围，强化情感，引发好奇和注意力。
其三，电视广告中视听蒙太奇对悬念的实现。“视听结合，感同身受”是电视广告的*大优势。对视觉语言和听觉语言的蒙太奇运用，能够更好地实现悬念的运用。电视广告的悬念表现电视悬念广告作为一种短暂的影像文化，叙事稍纵即逝，电视受众注意力容易转移，因此，悬念的设置表现应尽量简明扼要，不宜太深奥、脱离主题。电视广告表现的悬念设置可以有多种方式，危险、 恐怖、探险、灾难、奇特场景、奇人异事、超越常规，从小说或电影作品中攫取的魔幻元素、 奇幻境界等都可以作为构成悬念的常用要素而或单独或集中地使用。
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