RTB(Real Time Bidding)广告是在欧美较为流行的一种网络广告形式，与我们现在看到的网络广告大不一样。具体区别在于，在传统的展示广告投放形式下，当你浏览一个网页时，你看到的广告和别人看到的广告都是一样的，即便该广告于你无任何用处，同时，在所谓的精准广告网络里,不同的人访问相同的页面,会看到不同的广告。但广告主对每一个看到自己广告的消费者，都付出了同样的费用;而在RTB广告的形式下，不同的人访问相同的页面时，都会看到不同的广告，且对浏览者而言并非完全无关的广告。更重要的是，广告主对每一个消费者“估价”，根据消费者对自身品牌的“价值”，决定是否展现广告，出多少钱来展现广告。
传统网络广告的投放形式，属于粗放型的，无区别对待原则，不管来的是谁，统统都要看到放上去的这幅广告。这从根本上造成了广告费用的浪费，给广告主造成了不必要的负担，而且效果也不是很好，因为每一百万个访问者中，至少有一大半是对该广告没有任何兴趣的人。例如，在访问一个页面时，上海的访客看到王府井商场的促销广告，男性看到女性内衣广告，未成年人看到婚纱广告等等，这些都是属于网络广告中的那些无效展示。
RTB广告则与此不同，这种形式更接近于精细化投放，会根据访问者的信息浏览需求进行分析，对来访对象进行甄选，并送上合适的推广内容。其基本原理是这样的，当页面发出访问请求时，该请求信息会快速在数据库内进行比对，推测出来访者的身份和喜好，然后发送给所有接入的DSP，由很多家代理方对该来访进行竞价，出价*高者即可瞬间将广告投放到该来访者访问的网页上。这一系列动作的用时，不会超过100毫秒，即在0.1秒之内完成，不会影响用户的访问。更多信息请咨询：DSP(http://www.adsame.com/rtb/dsp.html/) |
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