品牌战略咨询公司认为，对于大多数企业，需要了解品牌建设是在对品牌资产的投资。塑造品牌时，要以投资的心态和精神去应对，否则只会造成不必要的浪费和损失。
当然，塑造一个品牌总是希望得到该有的回报，和投资一样，投资者*看重得是投资能否有良好的回报率。是否能得到回报，需要考虑成本和收益二者的关系。策划品牌的过程中，如果缺乏投资人心态，就无法将这个策划过程提升到战略高度，更无法准确估算塑造品牌需要的成本。
企业在塑造品牌的过程中，不能一味盲目冲击市场中的行业领导者，这样可能会导致资金浪费严重，*后“投资”失败。许多企业就是因为缺乏塑造品牌是品牌资产投资这一关键意识，从而把做品牌肤浅地理解为VI设计，然后把品牌策划的全部精力投放在如何提高品牌的视觉形象之上。
另有一些企业策划品牌时，吝啬资金的投入，在原本就偏离核心意识的情况下得过且过，以为可以节约成本，殊不知反而造成更大的浪费，
当然但你的投入没有获得该有的回报，意识到错误时，也不要悲观，觉得“亡羊补牢为时已晚”，只要及时调整，找到正确的投资方式和目标，就可以挽回不利的局势。只怕有些品牌表面上有了短时间内的风光无限，其实，没有遵循正确的品牌策划原则，塑造品牌的过程中隐藏了各种各样的问题，*后突然崩溃，那时可能已后悔莫及。
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