⒈⒌⒏⒎⒎⒊⒐⒊⒉⒍⒎高价回收各种名烟名酒。高价回收!信誉保证!北京陕西回收区域:西安,宝鸡,咸阳,渭南,铜川,延安,榆林,汉中,安康,商洛等省内全境服务到家。山东威海、菏泽、济宁等地。宝丰酒业有限公司推出的“宝丰小宝”吸引了一大批业内和营销、广告界人士的一致关注。因为这是开创了85后年轻新一代的时尚饮品。酒文化是故纸堆吗?从白酒市场化以来,行业大多数品牌在推广和品牌塑造中,几乎都是在宣扬企业所在地悠久的酿酒历史以及文人墨客、帝王将相对该品牌的赞誉。说得不客气点,白酒企业在谈及酒文化时,就是一味“翻历史讲故事刨祖坟”的“故纸堆”。没有历史造历史,没有故事编故事,没有祖坟借祖坟。但我们要搞清楚的一点是,这就是酒文化吗?我们可以先思考一个问题:四大文明古国中,唯有中国的传统文化与文明能够无断代传承五千年,为什么?就是因为在不同的历史时期,传统文化与当时的主流价值观相融合,加以创新,年复一年代代相传,才有了今天的精髓。既然文化是与时俱进的,为传统文化*重要的一个分支,酒文化为什么不能与时俱进?既然可以,我们就需要考虑如何界定消费群体,如何清晰市场定位?85后对白酒感情淡薄,新消费阶级与白酒渐行渐远。两年前,紫金商贸提出了“新消费阶级”这个概念,用以描述80后的年轻一代消费者。他们个性、自我,他们主张平等、不喜约束,他们是新生代的一个独立的消费层。他们不同于60后和70后,在消费心理、消费特征、消费场合和购物行为上有着明显的差异。自有回收宝丰酒构想以来的两年间,紫金商贸直接面对面访谈的85后甚至90后消费者接近200人。通过多轮沟通,紫金商贸发现他们有几个共性:首先,他们也饮酒,同学朋友聚饮居多;喝酒多在宿舍、住处和夜市大排档;其次,他们认为传统白酒品牌过于冷冰冰,离他们太远;他们喜欢有情感的、活化的、能够跟他们沟通的品牌;他们喜欢能够在消费现场参与其中的、能够把玩的、能够分享欢乐时刻的、能够DIY的品牌;再次,他们在消费时对品牌不注重,即兴购买居多;*后,他们的信息获取渠道80%来自以手机和网络为主的新媒体。从消费行为学上看,85后和90后跟上一代人的消费观差距很大——我们这一代受传统文化影响还较大,即使非白酒行业人士,对品牌、对白酒也有着相对深入的了解。既然有明显的差距,我们传统的营销手段和品牌推广就无法打动这一类人群,需要我们探索全新的品牌命名方式、推广策略、沟通手段与销售模式。 |
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