一、变化速度奇快
火锅加盟http://www.weilaoxiang.com做移动营销附属在移动互联网大变局中，其变化的速度和频率超乎人们想象，你还没明白，它就变了。这是面对移动营销所需要的*一个心理准备。举个例子，MSN恍如昨日，人人网已经几乎消逝，开心网似乎从来没存在过，所谓微博被人抛弃，都是转瞬的事。手机广告平台昨天还是热点，今天说出来都不好意思。对于这种变化，移动互联网人似乎还能适应，近百年来习惯30秒TVC、半版通栏一成不变的品牌人、广告人，着实不太习惯。焦虑，是中心词。
二、移动终端已成主流上网设备
到2013年底，12亿手机用户，6亿手机网民，5亿智能手机用户，手机已经成为*一上网终端；PC主要是工作用途，而移动终端生活+娱乐+工作，是全终端；大众人群30%以上注意力，主流人群50%以上注意力，都已经转移到移动终端上，虽然被切成一段一段的。以视频为例，优土和爱P，50%以上流量来自移动终端。
三、广告主的移动营销预算少得可怜
特色火锅加盟者必须接受一个无奈的局面，尽管注意力已经实现大规模转移，但是针对移动终端的广告仍然是少得可怜又可怜。照理50%注意力，就是50%营销预算，但没处说理的是，移动广告占品牌广告主的预算，仍然是1%都不到（业内广告是另一回事）。有人甚至认为，移动终端根本不适合做广告（我认为这是胡扯）。这既是挑战，也是机会。
四、移动营销商业模式仍不清晰
移动广告预算与注意力之间高度的不匹配的核心原因是什么？迄今在全世界范围，都没有找到移动广告突破性的形式和模式。如果GOOGLE没有创新竞价排名等模式，还在那里练banner展示广告，像今天的火锅加盟门户一样，会怎么样？
五、三种尝试的路径
在大家伙儿都没有找到移动广告突破性的形式和模式之前怎么办？下雨天打孩子，闲着也是闲着，练吧。就三条路，一是针对有品牌的、愿意做广告的、用户超亿日活过千万的超级APPS的首页全屏、焦点图、视频前贴等稀缺资源，直接做展示广告，效用比大于电视、报纸、广播、杂志和桌面互联，不用犹豫，只要考虑腰包，这样的主体也就十个八个。二是针对垂直的、领先的、有规模的应用，做长期的、植入性质的项目合作。第三，就是利用移动终端上一切应用，包括短彩、网页和客户端，一切广告形式，包括BANNER、文字链和内容植入，开展大规模、长期化、开放型的量化效果运营，CPA也罢，半CPS也罢，只要能谈下来，不讲究应用是谁，不讲究形式，但需要特色火锅加盟http://www.weilaoxiang.com持续运营，不能一投了之，需要改造自己内部后端的消化系统，其他行业也可以尝试。
六、量化效果运营是一个趋势
怎么看待在移动终端上所谓量化效果运营的利弊得失？简单说来，一是大趋势所趋，营销必须逼近量化，逼近销售结果；二是移动终端的技术飞跃导致O2O和量化效果的可能性；三是新进入者的竞争和博弈，导致行业演进到量化运营阶段，没有对错，只有强弱。因此，量化的趋势不可逆转，现在需要是优化量化的效率。但除了媒体端，服务端，挑战*大的瓶颈事实上在客户自身后端的打通。
七、效果监测基本无解
讲到量化效果的移动营销，就回避不了所谓媒体效果监测评估的话题。所谓媒体效果监测，坦率说概念已经过时，这是传统媒体时代，以曝光为中心、以媒体端展现数据为核心的一套体系，适用于报刊广电的传统媒体，也适用于桌面互联中的前十名强者，或者适用于美国，却不太适用于特别是中国的移动环境。
八、社交内容营销引人关注
关于社交媒体内容营销与移动营销。目前火锅加盟http://www.weilaoxiang.com经营中比较热的自媒体营销，主要是微信公号营销，微信公号、微信群、微信朋友圈、企业自有微信服务号订阅号，是微信可以营销的四个主要领域。可惜，微信官方并不支持直接营销。但注意力都到这里了，品牌主不可能死心放弃这里，就穿墙打洞吧。
九、辩证看待移动营销的可信度
关于特色火锅加盟移动营销的可信度，一直有人拿这说事儿，说移动终端上广告不可信。广告可信不可信其实和终端关系不大。报纸等具备品牌公信力，不是天然属性，是后天投入培育的。微信朋友圈，熟人强关系推荐，是移动营销的一种，其实也是目前可信度*高的。
十、移动营销产业链走向闭环
关于火锅加盟移动营销或者说当代营销的模式思路，最早是由品牌主、媒介和AGENCY三方构建的模式，是基于消费者洞察——营销策略和策划——创意策划与制作——媒介策略与策划执行，到媒体投放，基本流程就走完了。 |
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