1.理念http://www.yusn.cn/识别(MI)
是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。其内涵包括如下几个方面。
①确立企业的发展战略目标。
②规范员工的市场行为基本准则。
③企业独特形象形成的基础和原动力
例：日本华歌尔公司(WACOAL)，华歌尔是日本女士内衣的知名品牌，在日本本土的品牌知名度及占有率都位居首列，除日本之外，还在包括法国、美国在内的13个国家设有海外分公司。1977年12月董事室成立CI事务局推行CI运动。经过与主管层的意见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略认为“三F构想”(Fema1e,Fabrics,Fashion即“女性”、“质地”、“时尚”。这不但是新的企业理念和经营方针的内涵，也是设计概念的核心，最终导出了华歌尔的新视觉标志。该标志表达了四项意义：飞跃的翅膀;亲切感;企业的拓展;包含公司名称的*一个英文字母W
2.行为识别(BI)
行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所做的统一规划而形成的动态识别形态。企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化;二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。
3.视觉识别(VI)
在CI设计系统中，视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、*具有传播力和感染力的部分，也是本书的主要讲解内容。VI设计是CI系统中*具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，建立并形成企业固有的视觉形象，进行最直接的传播以传达企业精神与经营理念等内容，进而有效地推广企业及其产品的知名度和形象。 |
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