复旦大学“消费者时代”系列市场营销课程
复旦大学管理学院推出“消费者时代”系列营销课程，将邀请学界与业界的理论与实践精英，帮助企业从品牌战略与营
销创新的视角俯瞰市场营销价值蓝图；从消费者洞察与产品创新、整合营销与行销创新、行销管理与服务创新三个阶段
展现营销全景、洞析营销未来、培养营销专才。
联系方式
联 系 人: 王老师
联系电话: 021-61997440 13524193777
邮 箱：edp@fudanedp.com
【课程安排】
*一天上午
消费者时代与营销创新
营销管理的战略价值和工作框架
影响中国市场营销新思维与新实践
消费者时代的营销管理新趋势
下午
市场洞察体系的创新
市场洞察与营销策略发展的互动关系
构建市场洞察的生成机制
市场洞察与组织优化
第二天上午
消费心理与消费者分析
消费者心理分析的营销案例
消费者心理分析的内容框架
消费者心理分析的工具方法
下午
消费者动机、认知与决策
消费者需求分析
消费者认知过程
消费者决策过程
第三天上午
消费调研与数据分析
消费者调研与市场洞察案例
市场调研方法与大数据分析
消费者调研的组织与管理
下午
消费者感知价值量化与定价
定价的经济学基础
定价与市场竞争策略
定价决策的组织与管理
第四天上午
市场细分、定位与竞争
市场细分基础与细分方法
识别竞争对手与确定市场定位
基于顾客价值分析制定竞争策略
下午
基于顾客行为的营销战略
评估营销价值的三元视角
从顾客行为、定量模型到营销战略
利润链-服务营销的实战案例
第五天上午
消费新趋势
消费新趋势在不同行业的情况
消费新趋势在不同品类的情况
消费新趋势的商业应用案例
下午
实践中的产品创新
案例：苹果的竞争对手
案例：王老吉的成长跨越
案例：宝洁的长盛之道
【课程特色】
课程设置，经深入调研专为消费类企业的营销中高阶管理者量身定制。
系统学习，层层进阶的4个相对独立模块课程全面展现营销管理精髓。
案例教学，28个*新案例从实践到理论有效整合理论知识与实用工具。
整合平台，40位同学聚集一堂、思维碰撞、经验分享，更能融合资源。
百年复旦，人文底蕴深厚吸引具人文关怀精神的企业家和社会领导者。
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