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首先，品牌策划是品牌与产品类别的结合。成功的品牌策划，会让人在提到品牌时会联想到品牌的产品是什么样。
其次，品牌策划是品牌与产品属性结合。产品的属性往往是激发消费者进行购买和使用的一个重要的因素，因为这些产品属性才是给消费者带来实质性帮助的主要方面，同时它也能让消费者对产品产生情感，让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
第三，品牌策划是品牌与产品价值结合。产品的价值主要体现在产品某一主要属性的突出，这是形成产品品质的最基本因素，也是品牌价值的重要体现，这是进行品牌策划重要的考虑的方面。
第四，品牌策划是品牌与产品用途结合。消费者需求某种产品的时候，自然会在脑海里直接连想到熟悉的品牌，这就是品牌策划实施得到的效果。
第五，品牌策划是品牌与产品使用者结合。品牌的重要性让企业认识到一个强是品牌的简历是非常重要的，而品牌与产品使用者结合起来就是建立强势品牌一个很重要的途径。
这五点就是品牌策划应该包括的要素，十分的关键，必须在进行品牌策划都要考虑周全。
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