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当人们提到宝马时，*先想到的就是“驾驶的乐趣”，而在提到沃尔沃时，则会*先想到的是“安全”，这就是这两个汽车品牌的不同核心价值，也是消费者对品牌属性和利益*重要的联想，这就是为什么企业会如此注重品牌核心价值的原因，因为，它对品牌建设起着关键的作用，那具体来说，品牌核心价值对品牌建设起到什么作用呢?
1、它是品牌进行定位的基础。品牌定位是企业通过对产品与服务的设计，在目标消费者脑海中形成独特的价值的地位，具有独特性、偏好性。从品牌联想、与竞争品牌差异点的角度来看，品牌价值是品牌定位的基础。定位需要从价值出发，品牌定位可以归纳为几句话或者一段文字，以阐述理想的、应该被消费者认同的品牌核心价值。
2、它还是品牌识别的核心。品牌识别主要是从企业、产品、人、符号等层面定义的，如果具有能打动消费者并与竞争对手相区别的“符号化”品牌联想，这就足以说明品牌识别具有易识别性和形象化，并把品牌核心价值已经抽象为这种形象化和易识别化。
3、它还是品牌推广的核心。一个优秀的品牌往往具有一个能让消费者耳熟能详的品牌口号，比如宝马“驾驶的乐趣”，迪士尼“有趣的家庭娱乐“，这些口号体现了相应的品牌定位与品牌价值。很多企业通过以品牌核心价值为核心的品牌识别传播给目标消费者，在塑造品牌形象的过程中也就决定了品牌推广的核心也是品牌核心价值，而固守品牌核心价值作为推广的核心，可以给企业带来巨大的回报，构筑强大的而独特的品牌形象。
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