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体验经济(The Experience Economy)一词由美国学者B.JosephPine II、JamesH.Gilmoe于1999年提出。一般认为，体验经济是以服务为舞台，以商品为道具来使顾客融入其中的社会演进阶段，是服务经济的延伸。之所以会出现体验经济，在于普通的服务经济正逐步商业化，使得人们的个性化消费欲望难以得到彻底满足，而开始把注意力和金钱的支出方向转移到能为其提供独特价值的经济形态，即体验经济。从而，体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。而这，也应是浙江时尚产业核心的内涵要求与主要的方向选择。
其实，按照边际效用理论，商品价值在于给予消费者能体验的边际效用大小。在这种意义上说，体验经济在人类历史上一直存在。随着商品不断丰富，传统产品及其服务对消费者的边际效用呈加速下降。产品的品牌化意味着消费者面临不同品牌有着不同价值体验，但这种体验多是外在的，属于体验经济初级状态。借助主题体验设计、产品俱乐部化及其精准广告投放、互联网信息传播等，部分产品因能创造出发自内在的、令人难忘的体验，而可不断开辟市场蓝海，则是体验经济的魅力所在，也是时尚产业的生命所在。 |
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