网站建设的必要性
首先我们应该明确一件事，任何一个企业从诞生的那一天起，存在目的就是为了赢利。至于赢利的方式和手段有多种多样，基于短期和长期的利益考虑，会有做产品、做品牌甚至是企业做人的差别。
网站作为企业营销过程中的一个手段或环节，在现代社会看来是必不可少的。但同时我们还需要看到的是投入和产出的关系，以及网站在产品销售中的真实作用。
以上是在网站建设前需要考虑的问题，在在建站时我们还应考虑以下几个问题。根据产品的细分市场，找出消费者的习惯和规律，从而确定网站建设的定位问题；根据消费者的上网习惯、喜好等定出网站的风格、页面布局；根据网站的信息反馈，指导生产部门的设计，与消费者形成真实的互动关系。
在企业的营销过程中网站是其中的一个手段，是实现整个营销战略的一个环节，所以我认为订单是网站建设的附加品，而不应该作为网站建设的目的。
一个企业建设网站基本上有2个目标：
1.对企业以及企业的其他业务起到宣传作用
2.赢利
我负责一家咨询公司的网站，从一开始的时候，网站的作用完全是为了树立和宣传公司的品牌。为了实现这个目的，我们希望通过网站的建设，将公司的最完整的、最权威的、最全面的形象展现给浏览者，结果由广告客户找上门来要求投放广告。可以说从这时候开始，我们将目标转为盈利。
实际上两个目标是一致的。我们做同样的事情可以同时达到两个目标，在后来的工作中我们体会得更深。只不过之前我们没有向盈利这方面努力和精力的投入。
无论怎样，网站推广是非常必要的，无论是为了扩大企业影响力，还是为了广告业务的发展。 |
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