事物的发展都有其萌芽、成长、兴旺与衰退的发展周期，品牌的经营自然也不例外。品牌发展到顶峰，由旺转衰时，或是企业内外部环境发生变革时，都需要我们适时进行品牌重新定位。在企业经营的过程中，出色的品牌重新定位是在危机出现之前主动出击，使企业摆脱困境，获得新的经济增长点与发展契机。在重新定位的过程中，我们要从多个角度分析产品服务、行业现状、市场及政策环境，找到品牌的全新竞争力，开展精准营销。
1、挖掘品牌特质，将差异化作为品牌重新定位的突破口。
知名品牌营销专家于知孚先生认为：差异化的目的就是将客户心智中的繁杂信息再次组合，形成一个清晰的概念，品牌通过这个概念占据顾客心智。这样在品牌营销过程中，品牌定位非常清晰鲜明地就占据明显竞争优势。
2、洞悉当代人的情感世界，在品牌重新定位的过程中注入情感元素。
情感是人类完整生命中最生动的有机组成部分，优秀精准的品牌定位能强力吸引目标顾客，激起目标顾客情感上的浪花。星巴克说：“我们卖的不仅仅是咖啡，而是你生活中的第三生活空间”，这一理念恰好满足了年轻一族，屏蔽繁杂与压力，追求闲暇时光的想法。再如：“依云水——天然矿泉水中的贵族”，迎合了注重生活品质的高收入人群的尊宠之需。由此不难看出，出色的品牌定位营销战，打的是情感牌。当世界不停地上紧发条，理性思维占据一切的时候，我们却在松开发条，深吸一口气，弥补消费者“被逝去”的感性空间。
3、重新定位是品牌经营体系中的必要环节，需要企业管理者充分重视。
品牌的重新定位是品牌发展到一定阶段必经的功课，企业管理者不能固步自封，要时刻保持对品牌发展阶段的清醒认识，及时发现品牌营销中存在的问题，以及企业发展内外因素的变动，适时进行品牌的重新定位，为品牌的二次腾飞插上翅膀。本文部分内容转自易星商略网站。 |
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