如今太多的品牌在市场上名噪一时，但一两年过后，便销声匿迹，究其原因就是没有系统地开展有效的品牌营销定位。这里，易星商略利用国际知名品牌希尔顿酒店和金利来的案例，尝试为您解析有效的品牌营销定位。
品牌是物质效用和精神体验的统一，出色的品牌文化能给消费者带来更多的高层次的满足，使消费者在无形之间形成对品牌的高度认同和依赖。美国希尔顿饭店创立于1919年，90年间扩展到五大洲100多家酒店。希尔顿成功的秘诀就是把“宾至如归”的品牌文化贯穿到每一个门店的每一员工。唐纳•希尔顿本人在89岁高龄依旧不断到各国的希尔顿饭店、旅馆视察业务。希尔顿就是通过这种对品牌文化严苛地践行，在全球各地的宾客头脑中牢牢植入了“回家”的感觉，推动品牌定位营销 ，希尔顿酒店也成为高端商人士旅居异地的住宿首选。
而且我们知道，品牌文化传播还需要实践积累，不是一蹴而就的。“金利来领带，男人的世界”这句广告语可谓家喻户晓。集团创始人曾宪梓白手起家，经过50年奋斗，成就年产数亿条领带的“领带大王”。从最初的批发零售到拥有自己的工厂，再到创新用料与款式，形成自身风格；曾宪梓十分重视和珍惜“金利来”三个字的招牌，在公司成立之初资金极有限的境况下，曾先生抽出3万港元作电视广告，在当时的香港，引领了一股男士自我修饰的新风尚。金利来丝毫不放松商品品质，不搞节庆和季节降价，对产品的用料、花色、做工及周边产品严谨把控，将男士精品思路践行到底。
从世界*酒店希尔顿，您能学到的品牌定位营销道理中，我们看出企业品牌定位营销建立过程是多么需要时间和心血的培育。一旦建立企业品牌定位，就不要轻视对待。如果您也希望自己企业品牌定位中的品牌个性、品牌命名、选择创业项目等出类拔萃，欢迎致电4000117169或者登陆zhifu169.cn，希望易星商略的经验能为您分享! |
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