一个成功的城市形象宣传片应该具备感性和理性的元素，但其留给受众的*终记忆却应是纯粹的一种诉求方式。感性如英国
伦敦的申奥形象片“SPORT AT HEART”，把奥运融入伦敦人生活的每个细节，智慧而不失精彩，既表现出了英国人的幽默，又突
出了奥运在普通生活中的存在和人们心中的追求。
著名广告导演高小龙的话来说：“好的”宣传片应该是自然、亲切、美感。走感性路线的城市形象片，*高境界莫过于此。理
性如广告大师奥格威曾为波多黎各撰写了一则著名的招商广告，这是一个“以一场广告宣传活动改变了一个国家形象的唯一例子
”。在广告中，奥格威将投资者*关心的问题：优惠政策放在画面*醒目的标题位置来陈述：“现在波多黎各对新工业提供百分
之百的免税”;正文中再运用纯粹的算帐方式论述免税可以带来的巨大利润。赤裸裸的利益诱惑让广告的说服力剧增，加之其后文
案中不断地突出重点和层层深入的分析，把投资波多黎各给投资者以丰厚的回报的主题，表达得十分鲜明，有着很强的说服力。
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