企业品牌是指 “企业(包括其商品和服务)的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”，具体可分为商业品牌和企业品牌两大类。企业品牌发展的轨迹是，企业生产的产品一旦进入市场，企业即转变为商业形态，其综合形象被大众识别接受，企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类或多类商品的品牌，通常是企业的子品牌。一个企业品牌之下常含有多个商品品牌，也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌溶合于一体的商业企业品牌体系。金融业、服务业等类企业通常只有企业品牌。
申请GB/T 29187-2012 认证的基本条件： 1. 中国企业持有工商行政管理部门颁发的《企业法人营业执照》、《生产许可证》或等 效文件；外国企业持有关机构的登记注册证明。 2. 申请方的企业品牌已按 GB/T 29187-2012 标准的要求建立，并实施运行3个月以上。 3. 至少完成一次风险评估、内部审核，并进行了管理评审。 4. 中国品牌信誉评价运行期间及建立体系前的一年内未受到主管部门行政处罚。 5. 企业受到行政处罚，已经处理掉了，没有暂停营业。 6. 申请范围不超出资质许可范围、不超出认证机构的业务范围。 7. 无违规转机构、无违法、无失信。 8. 申报人数与实际人数相差不超出20%。 9.提供企业业务相关的必备资质，并且保证资质的有效性和合法性。
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