不管是商品生产型企业、流通贸易型企业和商业服务型企业，在整个社会商业活动中均形成商业化的企业形态和商品流通形态，形成了商业企业属性。无论何种产品，只有进入商业领域以后才形成商品，商品通过贸易流通、口碑传播、文化积淀才能逐渐形成品牌。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程。
企业自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。一个成功的品牌拥有强大的力量，会引发目标消费群的深度信任和依赖，这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力，就会拥有巨大的话语权，对企业可持续发展产生深远影响。而一个国家的强盛与否,最为直接的体现就是拥有这种国际知名品牌的多少。
企业文化是企业品牌的内核。而企业文化是指企业在长期生产经营活动中确立的,被内部认可和外部各方普遍认知的基本理念、价值观念、行为规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的总和。 在企业品牌评价中，把企业文化建设列入重要的指标之一，有着极为重要的意义。
该部标准的核心容是评价指标和分值部分，由“能力、品质、声誉，企业文化、影响”五个一级指标组成组成，含十七个二级指标，五十二个三级指标，总共1000分。 该部标准填补了相关标准已涉及到的多空白点，重点强调企业在品牌建设活动中，要突出服务质量(120分),社会责任(100分)，诚信(60分)，企业文化(150分)。
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