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    在大数据时代,网络营销的任何决策,如重要词的选取、广告费用的分配、重点时间段的判断、网站内容的编写、发布什么样的信息……都不是个人拍脑袋决定的,哪怕这个人是公司老板或者是网络营销家,而是由数据决定的。所以,这个圈内有句俗语:用数据去说话。我们用到*多的大数据工具就是【百度指数】。

百度这样定义【百度指数】:是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究重要词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。建议读者边读边在计算机上探究自己行业的指数。



我们仍然以ERP行业为研究对象,看看百度指数是如何使用的,之所以选择这个行业,一方面管理软件与每个企业都相关,另一方面我手头有大量的ERP行业客户(SAP公司的代理商们)可以佐证数据的真实有效性。它的具体操作如下:在浏览器网址框输入网址-进入【百度指数】,可以看到四个模块:【趋势研究】、【需求图谱】、【舆情洞察】、【人群画像】,【趋势研究】-【需求图谱】-【舆情洞察】-【人群画像】*后阐明一点,不要认为大数据只有这些大型的网络企业才有,其实小微企业也有自己的大数据。只要注重收集挖掘内部的各种数据,能够为企业经营提供帮助,企业长年积累的数据,如财务、采购、营销、重要词、搜索词、客户等都能成为小企业自身的大数据。这些数据应用得好,甚至比百度大数据的价值还大。关于企业应用营销数据的案例,请见第八章第二节。

 
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